齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹
已经连续举办了11年的双11，今年该怎么玩？这是电商大平台年年要答的考题，每年答案还不能一样，咋办？
10月19日，京东选择和脱口秀大会合作，引爆京东11.11全球热爱季。为什么在年需要一场脱口秀大会讲“京东的故事”，去引爆一场全民购物节？
双11最大悬念：GDP增速恢复到3.2%，内需消费会全面恢复吗？
19日，国家统计局公布了三季度GDP数据，初步核算三季度GDP同比增长4.9%。二季度国内GDP增速已经恢复到3.2%，经济率先迈入恢复通道。
在这个罕见利好下，中国被BBC称为“年全球主要经济体中唯一实现正增长的主要经济体”。
中国的内需消费潜力到底多大？今年“十一”黄金周成绩单显示，中秋加国庆一共8天假期，游客恢复到去年八成，旅游收入恢复到七成。那么，今年这个双11又将迎来一场测试，今年双11最大的悬念恐怕不是交易额刷新记录，而是消费能否全面恢复？
这样一个背景下，京东选择《脱口秀大会》这个综艺节目引爆京东11.11全球热爱季。
一周试吃家猪肉的采销代表：他的工作和CPI挂钩
《脱口秀大会》是什么？
在综艺节目竞争非常激烈的情况下，《脱口秀大会》每一集都能保持上亿播放量。
喜欢脱口秀的都是俗人吗？
连国内著名商业咨询顾问刘润都忍不住写到，“《脱口秀大会。第三季》的总决赛，笑到想哭。搞得这个普通的周三，像过年一年。”“什么？你还没看？答应我：加完班，赶紧回去看。”
已经过了流量红利驱动增长的电商大平台，现在用一个上亿流量的综艺节目引爆一个全民购物狂欢节，有点像用“火箭助推器”去点燃人们剁手的加速度。
网友总结《脱口秀大会》成功的秘诀——“选手们的话太戳心了，无论是男性还是女性，穷人还是富人，都能‘精准打击’”。
那么在“京东脱口秀“大会上，脱口秀演员又在“精准打击”什么？
这一次，在脱口秀大会第三季走红的草根明星倾巢而出，周奇墨、李雪琴、LOCK、何广智轮番上场，轮番吐槽——
吐槽“物流服务”、吐槽“百亿补贴”、“全年最低价”、吐槽“智能客服”就像图灵测试，吐槽消费者爱捡便宜……
京东零售CEO徐雷坐在现场，全场一直保持微笑，听到某些片段甚至笑得像过年一样。
三名京东员工，一位快递员、一位采销代表、一个客服，也以消费者身份加入到演员阵营中“吐槽”。他们三人在台上的发挥，连徐雷也忍不住点赞，原来快递界/客服界/采购界说脱口秀最好的，在京东这里！
外形憨憨胖胖的京东生鲜采销代表王志强，手捂话筒的姿势，现场被李雪琴攀亲戚，“他真像我亲哥”。
王志强像说段子一样说起了在京东生鲜的选品经历——一周要试吃多种猪肉，因为要吃出肉的原香，试吃时是不加盐的，业绩考核？上秤称，问你“饱不饱？”王志强入职3月没有休息日地吃吃吃，体重猛增到斤。
去年双11前，王志强团队跑遍全国，终于在长白山找到一款优质黑猪肉，通过厂家直接供货，完全砍掉了中间环节。年11月1日当天，京东生鲜这款黑猪肉共售出24吨，成交额同比增长%。
这款来自长白山散养的黑猪肉，因为大促优惠成为京东生鲜的一大爆款，评论超过4万条。优质黑猪肉因为促销降价销量大涨，无形中消费者也完成了一次消费升级。
而京东双11消费大数据的曲线起伏，与CPI的变化紧密勾连。
年10月，居民消费价格指数（CPI）同比涨3.8%。按照国家统计局官方解释，从年10月到年10月，猪肉价格上涨.3%，CPI同比上涨3.8%，其中有2.43个百分点是“二师兄”造成的；猪肉的替代品牛肉、羊肉、鸡肉、鸭肉和鸡蛋价格涨幅在12.3%-21.4%之间，这5项合计影响CPI上涨约0.41个百分点。
王志强正在做的事关系着国计民生，互联网科技公司要解“猪肉自由”这道题，不是搞什么猪脸识别，而是在供应链上下功夫。
好好说话，说老百姓听得懂的话。这是脱口秀的成功之道。同样，电商平台怎么讲故事，怎么讲老百姓爱听听得懂的故事，这一次，被李雪琴攀亲戚的王志强“碰瓷”成功了。
我们为什么喜欢李雪琴？我们又喜欢什么样的购物狂欢节？(小标题)
最终，李雪琴成了这次京东脱口秀大会的“爆梗王”。
为什么是李雪琴？
还是招牌式的笑，还是招牌式的捏话筒架的动作，一口铁岭大碴子话。
被网络评论称为“拥有菜市场大妈的气质，明明是牛人，天生一副熊样”的李雪琴，年出生，辽宁省高考状元，北大新闻传播专业毕业，在纽约留过学，妥妥的学霸。
年7月，李雪琴参加《脱口秀大会》，彻底出圈。完全没说过脱口秀，却一路闯关，在《脱口秀大会第三季》中获得第5名，能不牛吗？
北大毕业，却“喜欢当一个快乐的傻子”。
徐雷在现场说，选李雪琴为本场“爆梗王”的理由之一是，“我夫人最喜欢李雪琴”。
李雪琴不光被总裁夫人喜欢，也是很多年轻人喜欢的类型。在知乎上，“我们为什么都喜欢李雪琴？”是一个热门话题，知乎热帖揭示了李雪琴被喜欢的原因：活得真实快乐——
“一个实诚的女孩，性情中人”“最近心烦，但只要看到李雪琴，就会莫名地笑起来”。
那么，全民购物狂欢节是什么？这就是京东办这场脱口秀大会想说的话，我们就想办一场简单、快乐的购物节，就像何广智在现场说的，“真正想给你优惠的，不搞那么复杂。”
这些脱口秀演员用吐槽的方式，给出了双11的底层逻辑：双11本质就是给消费者提供优质服务的，搞那么多花头干什么！
怎么把何广智们的消费潜力挖出来？
何广智给自己贴的标签是“月薪1元的脱口秀演员”，自诩现在已经“挣到钱了”，但双11最
