双11促销大战正式打响，除天猫、京东等资深老牌选手未缺席外，抖音、快手、B站等视频内容平台纷纷“参战”，东方甄选谋求独立发展同时于购物狂欢节前夕推出会员制......
不断升级的消费能力之下，围绕着营造的血拼抢购氛围，平台方互相角力核心关键在于价格。
天猫喊出将“全网最低价”定为核心目标，京东宣称的实打实的真低价，且为了坐实低价策略，双方延续今年百亿补贴商品买贵就赔的承诺，甚至京东达到赔双倍的程度。
当然，其他电商平台逃脱不掉用具有价格竞争力的“低价好物”吸引消费者的命运。一边，受内卷影响，平台需抗住价格战带来的压力。另一边，消费者购买行为呈现出何种趋势？
电商大促节吸引力还有多大？
“现在、双11，吸引力确实没有以前那么大了。”北京工作的张航（化名）称道。
昔日，电商大促节对于张航来讲，最大动力莫过于买化妆品。“花一瓶化妆品的钱，得到两瓶正装的量，叠加各种满减优惠券，算下来价格确实很香。”
不过，张航渐渐地发现，双11疯狂“剁手”囤货，日常抵挡不住KOL们各种营销轰炸，依旧是“买买买”架势，一年网购没少花，产品用不完落得过期的下场。
当下，张航转变了想法，开始按需购买。“买化妆品渠道有代购、免税店、直播等等，总能找到商品价格相较便宜的平台，更何况现在不止双11、，各类大促活动十分常见。”
而令张航对购物狂欢节失去兴趣还有一点：第15个年头的双11，失去新鲜感，反而近年来复杂的消费规则让她觉得，这是一场“烧脑游戏”，且为了凑满减还买了一些不必要商品。
此外，还有很多消费者向环球网财经记者表示，会趁着大促活动囤些必需品。来自济南的李娟（化名）表示，双11会去购买一些生活用品及护肤品。
李娟更倾向于在熟悉平台购买商品，对于在多个平台上销售的大品牌，当然也会横向比价。
且在是双11期间，一年之中大促的关键节点，各大商家卯足了劲进入到“直播大战”之中，而若论及带货转化问题，自然比不过KOL达人。
以抖音为例，双11大促期间，电商板块聚焦品牌与直播双重玩法，汇聚平台、达人等多重资源为商家优质内容加持，激活用户消费热情。
据直播电商服务机构愿景娱乐介绍，此次“抖音双11好物节”期间，公司启动全明星豪华阵容，推出超80场的明星直播，商品涵盖了美妆、家居、个护、美食等全品类商品。
可以说，随着短视频和直播带货的兴起，内容电商成为各大品牌新的增长引擎，特别是美妆赛道。依靠大规模的营销投放，很多美妆品牌被广泛熟知，还上演一场又一场销售神话。
于消费者李娟而言，她
