近日，拥有万粉丝的网红高火火在短视频平台上售卖一款单价元的旅游卡，号称“高端纯玩团，全程无购物”。但有粉丝购买后发现，导游带着游客从早到晚“买买买”，纯玩团货不对板。
从网友提供的视频看，这个团的水分还不止“纯玩”变“购物”——号称有万保险，实际却需额外购买；旅游卡名为双人游产品，但只去一个人反要倒贴0元。
经多轮打击，“以购养游”的套路本来呈下降趋势，如今，乱象不仅在直播平台死灰复燃，还有网红主播强力推荐，可谓“顶风作案”。对此，云南省旅游执法总队措辞严厉地指出，这“属于诈骗，也是在贱卖云南。”
事件引发轩然大波，高火火却一度嘴硬。一会儿说自己卖了两款旅游卡，元的才是纯玩团；一会儿泼脏水，称爆料视频是“恶意剪辑”。但在执法部门介入后，高火火立即变脸，承诺退一赔三。
先信誓旦旦吹嘘产品，被打假却拒不承认，最后炒成公共事件再“诚恳”道歉，高火火的这出闹剧并非孤例。近段时间，从“糖水燕窝”到没羊毛的”羊毛衫“，从辛巴（辛有志）到罗永浩，直播带货丑闻频出，暴露出的隐患值得警惕。
我们常说，“能力越大，责任越大。”一些头部主播的影响力不容小觑，知假售假，明显涉嫌违法。但从现实来看，一些人似乎鲜有这种法律意识，不仅产品把关连连失守，还总想着把自己打造成受害者，抛出“自己毫不知情”“向公安机关报案”等等说辞。更重要的是，很多主播成长为网红，一方面是靠货品的低价，一方面源自精心经营的人设。且看几大“家族”，他们努力营造“自己为了粉丝与商家为敌”的形象。在曝出丑闻后，不仅大装无辜、撇清关系，还以道歉诚恳、赔偿到位彰显自己对粉丝的负责。许多粉丝经常以“X家军”自居，这种“粉丝化”的后果就是，有的带货主播越是受到质疑，粉丝团体的维护就越是坚定，着实有些“被人卖了还帮人数钱”的意味。
可以想象，在这样一种营销闭环下，指望依靠顾客口碑实现直播带货的自我净化是有些困难的。对于假货，主播与粉丝或许一个愿打一个愿挨，但这不意味着问题就在“小循环”内解决了。我国刑法相关条款对于销售中掺杂、掺假，以假充真，以次充好等行为都有明确规定，对于诈骗行为更是严惩不贷。目前，辛巴燕窝售假一事已经立案调查，我们期待监管部门继续严格执法，不让每一次售假诈骗事件止于主播赔偿道歉。毕竟道歉有用，要法律干什么？
