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近期，腾讯低调测试了一个名叫“企鹅惠买”的项目，试水种草导流业务，在业内引发一波 腾讯方面相关人士对记者表示，“企鹅惠买”品牌隶属腾讯，并授权深圳市惠买生活信息科技有限公司使用。“企鹅惠买”与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。
目前，该业务设有 这不禁让人想起，拼多多受惠于 背靠 从“企鹅惠买”官方 记者查询发现，今年5月以来，该 目前，该 所谓的“福利官”，其实就是企鹅惠买的企业
据福利官介绍，用户需根据所在地选择分组，进入当地的购物群。之后，福利官会在群内不定时分享折扣商品信息，进行精细化运营。
而根据“企鹅惠买”官方小程序的介绍，该平台是一个精选商品集合地，汇集了来自数百商家、超百万商品。目前，该小程序内设食品饮料、生鲜、家电、女装、手机等16个品类，均为货架式电商平台主推的商品类目。
从购物流程的体验来看，用户在企鹅惠买小程序内点击商品卡片后即进入商品页，点击页面下方的“购买”按钮后则会跳转到“商品联盟”的第三方小程序，最后用户需在相应的小程序内下单付款。
整体而言，企鹅惠买并不向用户直接销售商品，也不参与商品下单、订单生成、支付结算等环节，商品订单实际来自各个商家，商品的物流信息、售后服务等内容均由商家负责。不过，企鹅惠买收录了用户通过该平台跳转至商家小程序购买的所有商品订单，因此用户可通过“我的订单”查询商品发货状态。
从这个角度看，企鹅惠买本身并不具备电商平台的基础交易功能，因而算不上是电商平台。它其实是将第三方商家小程序进行串联，在功能上主要是为第三方商家小程序引流。
种草经济崛起，企鹅惠买能否制造惊喜？
近两年，随着消费的多元化和丰富化，种草经济迅速崛起。艾媒咨询发布的《年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》显示，年中国网上零售额达亿元，占社会消费品零售总额三成，其中线上渠道成为中国消费重要阵地，“种草经济”作为在线新经济典型模式之一，呈现增长态势。
艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网网络的便捷传播、各类社交应用的涌现，社交媒体平台不再只是一个社交的工具。从小红书到短视频，线上的“种草”套路和网红产品接连不断，在“直播+短视频”场景下，消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被缩短。
在此环境下，包括腾讯在内的互联网巨头在这一赛道加码布局。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，随着用户增量见顶，腾讯、阿里、京东、抖音、快手等在用户方面的更多要聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育以及ARPU值增长。通过“种草”可以增加其用户的粘性，从而进一步转化，同时也为现有用户提供了增值服务。
在她看来，进入“种草”赛道，看到互联网大厂打开内容社交新入口的野心，强化了从社区到电商链路的打通。对于电商平台来说，内容推荐非常重要，各大平台需要更多的忠实用户，通过这样的方式可以实现从“种草”到购买的转化，从而形成闭环。
具体到腾讯来看，一位互联网观察人士对记者表示，
同时他指出，在另一方面，腾讯近年一直基于
“企鹅惠买有点特殊，它不光能跳转到‘商家联盟’的小程序，也为自家品牌商城‘腾讯惠聚’引流，可惜目前并没有拿下
